20.008 - Antropologia del disseny - Aula 1

Públic

Repte 3 – Etnografia pel disseny

La comunitat escollida per a la realització d’aquest treball de camp és l’Associació de Comerciants i Empreses de Serveis de Vidreres (ACESV), una entitat local formada per aproximadament 80 comerços i empreses de serveis de sectors diversos com l’alimentació, la restauració, la moda, la salut, la llar i altres serveis.
El petit comerç s’està perdent perquè és una lluita contra les plataformes online, els centres comercials i grans marques.

Per tal de combatre aquesta situació L’associació té com a objectiu principal promoure el desenvolupament econòmic local i reforçar el comerç de proximitat a través d’activitats, esdeveniments i accions conjuntes. També actua com a espai de cooperació entre comerciants i representa els interessos dels associats.
He escollit aquesta comunitat perquè forma part del meu entorn quotidià i perquè considero que el comerç local té un paper important en la cohesió social del municipi. A més, com a dissenyadora gràfica, m’interessa especialment observar com els comerciants es comuniquen visualment amb els clients i com construeixen la seva identitat.
Les meves preguntes inicials se centraven en entendre com es relacionen els comerciants entre ells, quin paper té l’associació dins la vida quotidiana del poble i com el comerç local construeix una identitat pròpia davant els grans models de consum actuals.També tenia interès en observar com els negocis utilitzen la comunicació visual i els espais comercials per relacionar-se amb els clients.

Desenvolupament del treball de camp

El treball de camp s’ha desenvolupat principalment als carrers comercials del centre de Vidreres. Durant diversos dies he realitzat observació participant passejant pels espais comercials, observant la relació entre comerciants i clients i fixant-me en els elements visuals dels establiments.

També he mantingut converses informals amb diferents comerciants del municipi per conèixer millor les seves experiències, preocupacions i opinions sobre el comerç local i l’associació.

Durant el procés he pres anotacions sobre:

• • La relació entre comerciants
  • La participació en activitats locals
  • La comunicació visual dels negocis
  • L’ús dels espais comercials
  • La relació amb els clients

Els negocis competeixen contra les grans plataformes online i centres comercials per tant una cosa que ho diferencia és la proximitat entre comerciants i clients. Moltes interaccions anaven més enllà de la compra i es convertien en converses personals o quotidianes.

Aprenentatges

Aquest treball m’ha ajudat a entendre millor les necessitats reals del comerç local i la importància de les relacions personals dins aquesta comunitat.
També he descobert que el disseny i la comunicació visual poden tenir un paper important a l’hora de reforçar la identitat dels negocis i fer més visibles les activitats de l’associació.
M’ha sorprès especialment el sentiment de col·laboració entre molts comerciants i la importància que donen a la idea de comunitat.
Els aparadors, els cartells promocionals i els espais exteriors dels negocis són elements molt significatius dins la comunitat.Aquests objectes no només tenen una funció comercial sinó també comunicativa i identitària.

PLÀNOL DEL NUCLI VIDRERES

IMATGES COMERÇOS DE L’ENTITAT

INICIATIVES DE L’ENTITAT